Nach der Fusion schafft Helvetia Baloise Klarheit: Der neue gruppenweite Markenauftritt kombiniert den etablierten Namen Helvetia mit der visuellen Identität von Baloise. Die Einführung startet 2026 bilanziell mit spürbaren, operativ jedoch neutralen Folgen.
Nur wenige Wochen nach dem Zusammenschluss im Dezember 2025 definiert Helvetia Baloise ihr künftiges Erscheinungsbild. Verwaltungsrat und Konzernleitung setzen auf eine einheitliche Dachmarke über alle acht Ländermärkte hinweg.
Das neue Logo verschmilzt die Wortmarke «Helvetia» mit der modernisierten Bildwelt von Baloise, inklusive Farb- und Schriftkonzept. Damit soll die Fusion bewusst als Verbindung von Tradition und Erneuerung wahrgenommen werden.
Group CEO Fabian Rupprecht bezeichnet den Namen Helvetia als international verständliches Qualitätsmerkmal, während der stilisierte Basilisk der bisherigen Baloise-Bildwelt Schutz und Wachsamkeit symbolisiere. Gemeinsam stehe die Marke für Werte und Leistungsanspruch eines führenden europäischen Versicherers.
Einführung beginnt 2026
Der neue Marktauftritt startet noch 2026 in der Schweiz und in Deutschland, also in jenen Märkten, in denen beide Marken bisher parallel existierten. Weitere Länder folgen schrittweise in den kommenden Jahren.
Die Gruppenbezeichnung «Helvetia Baloise» bleibt bestehen. Das kombinierte Logo soll insbesondere die Botschaft einer Fusion unter Gleichen unterstreichen.
IFRS-Effekt belastet einmalig die Rechnung
Die Entscheidung hat vor allem bilanzielle Konsequenzen: Nach IFRS muss die Wortmarke «Baloise» aktiviert und amortisiert werden. Durch die verkürzte Nutzungsdauer entsteht im Geschäftsjahr 2026 ein vorgezogener Amortisationsaufwand von rund CHF 1,0 bis 1,1 Mrd. nach Steuern.
Danach reduziert sich die Belastung deutlich:
In den Jahren 2027–2030: etwa CHF 75–125 Mio. jährlich und danach bis 2040: knapp CHF 10 Mio. pro Jahr
Wichtig aus Investorensicht: Die Abschreibungen beeinflussen weder underlying earnings, Solvenzquoten noch Dividendenfähigkeit.
Mehr Symbolik als Kostenfaktor
Der Markenentscheid ist damit weniger eine finanzielle als eine strategische Massnahme. Helvetia Baloise schafft früh eine gemeinsame Identität. Dies ist ein klassischer Integrationshebel nach Grossfusionen.
Die Kapitalmärkte erhalten weitere Details am Capital Markets Day im April 2026. Für den Moment sendet das neue Logo vor allem ein Signal: Die operative Integration soll sichtbar schneller voranschreiten als die bilanzielle Amortisation.
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