Die grösste Online-Versicherung der Schweiz erweitert ihre Influencer-Familie und setzt zur neuen Sommer- und Herbstkampagne auf einen generationenübergreifenden Creator-Mix.
Smile entwickelt seinen kundenorientierten Kommunikationsansatz konsequent weiter. Pünktlich zur neuen Kampagne stossen das Comedy-Duo Saturday & Sunday, alias Loredana und Kilian, sowie Pasquale Stramandino zum Influencer-Kollektiv der Marke. Damit treibt Smile die Entwicklung vom jungen Challenger-Brand hin zum etablierten Digital-Innovator voran, ohne den sympathischen Witz zu verlieren, der die Kampagnen prägt.
Reiferer Auftritt, bewährtes Augenzwinkern
Als First Mover hat Smile schon vor Jahren Social-Media-Influencer in klassische TV-Kampagnen eingebunden und dieses Konzept fest als Marketing-Signatur verankert. Nach dem Abschied von den langjährigen Partnern Zeki und Noëmi Lareine nutzt Smile die nächste Etappe für eine gezielte Ansprache eines erwachseneren Publikums, ohne die junge Zielgruppe aus den Augen zu verlieren, sagt Luca Michas, CMO von Smile. Neben den Neuzugängen setzt die Marke weiterhin auf etablierte Grössen wie Stress, Anaïs Decasper sowie Pietro und Sepp.
Die Influencer seien wichtige crossmediale Markenbotschafter und würden aktiv in die Skriptentwicklung eingebunden, um ihre Handschrift aus der Social-Media-Welt ins TV zu verlängern, so Michas. Ihre Digitalkompetenz passe zur E-Commerce-DNA von Smile.
Volle Omnichannel-Präsenz ab August
Die Kampagne setzt auf gewohnt freche Sujets, etwa einen eskalierenden Fauxpas im Restaurant bei Saturday & Sunday oder einen Auffahrunfall, der Stress aus der Fassung bringt. Die TV-Spots laufen vom 10. August bis Ende Oktober auf Schweizer Sendern wie SRF, RTL, Pro7, Sat.1, 3+, RTS und TF1. Parallel rollt Smile ab Anfang August Out-of-Home-Werbung im markentypischen Orange aus, ergänzt durch Megaposter bis zum 6. September sowie Digital Ads und Lifestyle-Content auf Plattformen wie Instagram.
Nachhaltige Talentförderung
Smile führt zudem das Hauptsponsoring des SSIA (Smile Swiss Influence Award) fort. Über den Smile Newcomer Award erhalten aufstrebende Talente jährlich die Chance auf eine tragende Rolle in den nationalen TV-Kampagnen.
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